Икономиката на вашата диета - Пол Зейн Пилзър, статия от сайта www.anhira.com
Забелязвате ли колко „решения” се предлагат днес на тези, които търсят "подходящата" диета?Но какво да изберем? Според мен, преди всичко трябва да разберете кой е виновен за настоящатави диета, довела до наднорменото тегло. То не е просто болест, а симптом на много грешки в дие-тата. Какво и кого да обвиняваме за настоящата си диета? Учудващо, но това е икономиката. Живеем в икономика за 10 трилиона долара. Това са 10 000 милиарда долара годишно във вид на новистоки и услуги за американците, от които 1 трилион долара от храни и 1,5 трилиона от медицина.Хранителните компании, като всеки бизнес, се стараят да увеличават консумацията на продукти-те си. При тях има един неписан закон на маркетинга, наречен маркетингово уравнение на чипса.Този закон гласи, че 10% от клиентите купуват 90% от продуктите. Помислете като предприемач: имате клиенти, които ползват 10 пъти повече продукти от другите. За един месец всеки може да сикупи 1-2 опаковки чипс. Обаче други купуват по 1 опаковка дневно. Те купуват 30 опаковки, а не 3.Виждате ли маркетинговото уравнение на чипса? 10% от клиентите купуват 90% от продуктите.И така днес девиза на маркетинга на тези компании е "Да ги убедим да качат килограми". Дапредположим, че нормалното ви тегло е 70 кг и успея да ви докарам до 85 кг, т. е. 20% над нормата.Когато прибавите тези 20% наднормено тегло, вие не увеличавате консумацията си с 20% дневно, ая удвоявате до 200% дневно. Или с други думи, количеството консумирани калории, които са винужни да поддържате тегло от 84 кг е почти двойно повече от това, с което поддържате 70 кг.От гледна точка на МакДоналдс, ако успея да ви докарам 20% наднормено тегло, вие ще станетенай-доходния ми клиент и ще се редите на опашка да купувате двойно повече BigMac. Но това неотнема двойно повече време или пространство, когато плащате на касата. Затова сега хранителните компании правят маркетинг така, че да направят всеки свой клиент част от маркетинговото уравнение на чипса. Фактически те почти са се отказали да привличат нови клиенти, защото това им струва по 100 долара на човек. 3 милиона долара за реклама по време на мачовете за супер-купата карат 30 000 души да опитат продукта, но те може да не го харесат и да не го купуват повече…Виждате ли колко по-ефективно е да харчите парите, предназначени за маркетинг, като убеждавате настоящите си клиенти да купуват повече от вашия продукт? Как ще го направите? Ако разберете, че вашите клиенти се засищат, след като изядат 170 грама чипс, вие правите опаковки от по150 грама. Така след първата опаковка те отварят втора. За да не отива зян чипсът, те го дояждатили общо си хапват 300 гр. А като качат килограми или затлъстеят, те ще продължат да ядат още.Тези 10% клиенти, които консумират най-много, се изучават подобно на лабораторни мишки, безда се жалят никакви разходи. Ако те обичат християнска музика и имат любим изпълнител, сещатели се кой пее песничките в рекламите за техния чипс и каква е мелодията в ресторанта за бързо хранене? Ако имат любими знаменитости или певци, познайте с чие изпълнение завършват рекламите, които ги баламосват и им казват защо трябва да ядат повече чипс? Бананът е продукт, опакован от Господ – има трайност 6-8 седмици, разгражда се биологично, акората показва кога е готов за консумация. Ако не сте яли банан и ви предложа един, той ще ви сестори най-вкусното и сочно нещо, което сте яли, и сигурно ще поискате още. Но какво ще стане следтретия или четвъртия? Въпреки, че това е най-вкусната храна, която сте опитвали, обзалагам се, чеза днес няма да искате да погледнете друг банан. После ще ви дам ябълка. Вие ще възкликнете: "О,чудесно! Точно това исках!" и ще поискате още една. Но какво става след третата? Вече няма даискате дори да си помислите за. ябълки. Обърнете внимание: Господ ви е дал вкусови рецептори.Те ви карат да ядете банани, докато се снабдите с нужния ви калий от тях, но след това вече искате не банани, а ябълки или някакъв друг плод, съдържащ витамините, от които имате нужда.Забележете: съставките на консервираните храни са променени в сравнение с естествените хранителни вещества така, че те никога да не омръзват. Кога ще престане да ви бъде вкусен чипсът?След 2, 3, 4, 10 опаковки? А пържените картофи на МакДоналдс? Производителите добавят различни съставки в храните, особено в детските храни. Така децата никога не казват за бисквитите Орео"не искам повече", а винаги повтарят "искам още и още". А ако най-накрая все пак те кажат "Омръзнаха ми вече тези бисквити", компаниите така променят формулата на бисквитите, че на децата никога да не им омръзват, а напротив – да крещят хистерично, ако им ги вземат от ръцете. Възможно ли е хранителните компании да са толкова престъпни? Е, спомнете си как действахацигарените компании преди години! Те предлагаха специални марки цигари за деца, дори карахазнаменитости да убеждават хората, че пушенето на техните цигари подобрява здравето. Послевластите им забраниха да рекламират на американците такива ужасни стоки като цигарите, и те сеподчиниха. Междувременно отвъд океана те още ги продават на деца в Индия и други страни, където това не се забранява от закона, и където им е по-лесно да контролират правителствата. Както виждате, проблемът със затлъстяването, причинено от неправилна диета, е всъщност икономически проблем. Причината е в това, че има компании, които правят това, в което са най-добри привличат нови клиенти и за целта се стремят да правят хората все по-дебели, за да консумиратвсе повече нездравословна храна. Излиза, че дейността им е в конфликт с биологичните закони. Когато ядат тези ужасни храни, хората получават всевъзможни симптоми и отиват при лекарите…Но кога сте били при лекар, чиито първи думи са били "Изброете ми всички храни, които сте ялипрез последната седмица”? Всъщност медицинската индустрия е в конспирация с хранителната.Лекарите почти казват "Ние лекуваме симптомите на тази лоша диета, но не лекуваме причината -вашата лоша диета". Днес се обръщаме към нашите медици при всякакви оплаквания – главоболие,болки по тялото, отпадналост, артрит__________. И вместо да Ви кажат, че това са симптоми на грешки в диетата, точно както и наднорменото ви тегло, те казват „О, започвате да остарявате”. За медицинските компании най-големи консуматори са 900-те хиляди лекари в САЩ. Само че тене ги наричат лекари, а "разпространители на технологии". Основната им цел е да накарат лекаряда ви продава техните продукти. Т.нар. "хора на детайлите" (евфемизъм, означаващ много привлекателен човек от противоположния пол) водят лекарите на обяд, дават им подаръци, глезят семействата им с круизи и т.н. – в зависимост от количеството изписани лекарства. Уви, днес една и същаболест в Луизиана и в Калифорния се лекува различно не за друго, а защото различните медицински компании (подобно на хранителните) имат различен пазарен дял в различните части на страната. Тази информация е плашеща, дори да не сте с наднормено тегло. Сигурно познавате хора, чийтоживот е влошен, ако не и разбит от това, че те имат тежко затлъстяване. Това са 77 милиона американци или 27% от населението. Други 61% или 184 милиона американци са с наднормено тегло. Акогато преди 5 г. започнах да проучвам този въпрос, хората с наднормено тегло бяха само 50%. От1980 година насам броят им се е удвоил. Като икономист, изучаващ тенденцията на това нарастване, се чудя след колко време цялата ни нация ще бъде с наднормено тегло или затлъстяване? Докато проучвах този въпрос, моята компания излезе на борсата. Спечелих пари, построих къщав Малибу и семейството ми заживя в Калифорния сред много знаменитости. Когато наблюдавахизвестните си съседи, разхождащи се по плажа, разбрах, че живея на друга планета. Тук в Малибу,където хората са богати и преуспели, с напредването на възрастта те изглеждат все по-здрави. Бързо установих, че те имат напълно различен подход към храната и медицинските грижи.Сега в Америка не сме разделени по расова, етническа или национална принадлежност, а споредздравето ни. Тези 61% от населението, които са с наднормено тегло, стават все по-болнави с напредване на възрастта. "Другата нация", елитът на здравите, с годините стават все по-здрави. Заелита на здравите всеки акт на привидна болка или отричане – от часа при личния им треньор до избора на менюто в някой добър ресторант – е почти религиозно положително преживяване. Като дете си мислех, че роднините ни, които се хранят само с храна кошер, "се лишават" от многохрани и това е лошо. Едва след години, общувайки с децата им в Израел разбрах, че да ядеш кошерхрана не е лишение, а акт на благодарност към Господ за това, че ни е казал как да се поддържаме здрави. Така и за елита на здравите подбраната храна и редовните тренировки не са наказания, апрояви на благодарност за това, че Бог ги е научил как да се подържат здрави. И те се чувстватдобре, когато правят такива неща, за които понякога си мислим, че са вид лишаване или измъчване. Откакто започнах да се фокусирам върху елита на здравите, техните диети и отношението имкъм медицинските грижи, започнах да осъзнавам, че от това може да стане добър бизнес. Обзалагам се, че има хиляди хора, които биха искали да бъдат по-здрави с напредване на възрастта; чеима хиляди хора, които биха искали да знаят каква диета да спазват или какви упражнения да правят, за да станат по-силни. Питам се колко би могъл да се разрасне този бизнес на здравето. Бях поразен, когато скоро разбрах, че "бизнесът на доброто здраве", който официално не е съществувал допреди 10-20 години, вече е индустрия за 200 милиарда долара. Това ме развълнува изапочнах да правя изчисления. Колко ще просперира този бизнес, ако днес вече харчим 24 милиарда долара за фитнес клубове и треньори, 70 милиарда за витамини и различни хранителни добавки? Успях бързо да разбера, че тези 200 милиарда долара, които вече даваме за здраве, са самовърха на айсберга, и че скоро сумата ще стигне до 1 трилион, а след 2010 г. може би и повече.И преди да си кажете, че 1 трилион са много пари, че това са цели 10% от нашата икономика, помислете за следното: IBM пусна първите персонални компютри през 1981 година. Компютърът фактически не съществуваше преди това, но през 1990 г. компютърната индустрия вече беше индустрия за трилион долара. Автомобилът се появи през 1908 г. като играчка за богатите, но много бързо стана нещо, което промени нашия стил на живот – както и индустрия за трилион долара (през 1930 г.).Затова предположението, че до 2010 г. индустрията на доброто здраве ще достигне 1 трилион долара, е доста консервативно… Повече за индустрията на здравето – на www.anhira.com.__
0 Comments
Leave a Reply. |
Categories
All
Archives
November 2016
|